“活力三老头”直播走红两年半：工厂复苏，年产值翻180倍

三月初的一天，活力28代工厂意中洗涤的车间里机器轰鸣，生产线不停地转，工人们正将一袋袋印着“活力28”的洗衣粉打包，搬上货车发往全国各地。

三年前，这里的生产线差点就停了，副总经理胡文忠连自己都算进了裁员名单里。

3月6日，意中洗涤生产车间 红星新闻/图

转折出现在2023年9月，受“花西子79元眉笔”事件影响，大批消费者涌进老牌国货直播间，意中洗涤运营的“活力28衣物清洁旗舰店”就是其中之一。一夜之间，其抖音直播间在线人数从几十人暴涨到十万人，平均年龄55岁的“活力三老头”成了“顶流主播”：货卖空了，工厂活了，所有人都在说“这是泼天的富贵”。

但这热闹，只是开始。对于“活力三老头”和胡文忠来说，走红是一瞬间，如何活下来才是这两年半来不间断的考验。

如今，意中洗涤的新工厂即将开建，年产值从1000万增长到18亿，年轻面孔也越来越多……

“活力三老头”直播间这两年半：

年轻人来了，新工厂建了

还是同一个直播间，和两年多前走红时一样，“活力三老头”正在直播：眼镜大叔万仲为“孩儿们”介绍着洗衣液，光头大叔沈军念着弹幕，库管大叔万杰偶尔插一句嘴，更多时候只是笑。

不同的是，直播间已经愈发专业。红星资本局注意到，直播工具从最初的一台淘汰老手机，换成了专业相机；直播背景也不再是发黄的墙面，而是升级成了随时切换效果的绿幕，甚至还多了两个90后助手。

3月6日，活力28意中洗涤直播间 红星新闻/图

“活力三老头”在直播间的表现也越来越自然。万仲接起网友抛来的梗，自嘲道“我的葫芦丝（水平）还在杀鸡杀鸭的阶段。”

在走红之前，他们连“流量”是什么都不知道，下播时甚至忘记关闭直播。当时网友们替老头们着急，喊话“快点换个年轻人来”，万仲无奈地说道，“年轻人都不进厂了，我就是厂里最年轻的。”

如今，厂里的年轻面孔变多了，“现在直播团队有135个人，除了活力三老头，几乎都是年轻人”，副总经理胡文忠对红星资本局说道。

不止直播团队规模扩充，意中洗涤的员工也越来越多。2023年9月走红前，工厂只剩100多人，濒临倒闭，到现在人数已经翻了8倍。工人的收入也有了明显增长，胡文忠称，平均工资从三四千涨到七八千。

胡文忠对红星资本局表示，直播间的走红，让意中洗涤年产值从2022年的1000万，增长到如今的18亿元。

2026年初，意中洗涤新工厂已经在筹建中。胡文忠称，新工厂计划投资3.5-4亿元，规划100亩地，预计明年下半年建成投产。

从濒临倒闭到一夜爆火：

一个代工厂的“泼天富贵”

从濒临倒闭到年产18亿元，源自2023年9月的一场“国货狂欢”。

受“花西子79元眉笔”事件影响，大批消费者涌进老牌国货直播间，意中洗涤运营的“活力28衣物清洁旗舰店”抖音直播间就是其中之一。

当时，意中洗涤没有专业的主播，胡文忠临时拉来53岁的万仲和62岁的沈军去直播间“招呼”网友。渐渐地，直播间在线人数越来越多，胡文忠意识到，直播不能关，便把手机挪去仓库，对着正在值班的库管万杰继续直播。

由于直播间当时被禁言，50岁的万杰只能举着提示语与网友互动，硬生生熬了一个通宵。

3月6日，库管万杰直播的仓库 红星新闻/图

凭借“非专业性”，平均年龄55岁的大龄主播万仲、沈军和万杰火了，成了网友们口中的“活力三老头”，硬生生播到新星主播第一名，直播间内产品一度“上线就被抢光”。

仅2023年9月13日一晚，该直播间产生了超500万元的销售额。回想起当时的情景，胡文忠对红星资本局表示，自己被“吓到了”，“按以前的节奏，这些货要卖上4、5年”。

爆火带来的不仅是流量，还有巨大的压力和焦虑。胡文忠回忆道，当时工厂实行24小时三班倒，不停地生产，同时还要面临招工、成本、品控等问题，担心无法向消费者们按时交货。

货卖空了，工厂活了，所有人都在说“这是泼天的富贵”。胡文忠心里很清楚，这“富贵”都来自“云股东”们的支持。

“云股东”指的是直播间的粉丝们。这并不是一句口号，两年来，胡文忠和活力三老头真的像对股东那样，向粉丝们汇报工作、接受质询、征求意见。每个月还会发布工作总结视频，向云股东们汇报工厂近况。

图片来自抖音APP

截至2026年3月，其抖音直播间账号粉丝量已经超过1474万。

流量退潮后的“幸存者”之路：

活力28盘活了，新股东来了

热闹只是开始。对于活力三老头和胡文忠来说，走红是一瞬间，如何活下来才是这两年半来不间断的考验。

互联网上，“泼天流量”如潮水般涌来又迅速退去已是常态，而意中洗涤运营的活力28直播间是为数不多的“幸存者”。两年来，其直播间销售额始终处于稳定增长的状态，工厂年产值翻了180倍。

胡文忠将此归功于两点：对用户坦诚，对产品用心。他坦言，即便在最火的时期，活力28的产品也从未提价，依靠供应链、工厂与直播间的深度协同，把“高性价比”坚持到了现在。

红星资本局注意到，意中洗涤生产的活力28洗护产品，单价均在10余元。其抖音店铺内的9.9元4斤全国包邮的洗衣液，截至目前，线上销量超过4400万袋。

对此，万仲补充道：“我们的经营思路是保持整体盈利，答应了云股东们不涨价，某个单品不挣钱没关系，为的是守住这份诚信。”

意中洗涤接住了流量，甚至盘活了“活力28”这个有着44年历史的国货品牌。

2025年8月，湖北活力集团重整计划获法院批准。“活力28”商标等核心有效资产注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。

天眼查信息显示，新公司股东包括三方面，即荆州市捷盛资产管理有限公司、厦门钰出投资合伙企业（有限合伙）、上海恒麦投资中心（有限合伙）。上述三方背后的控制方分别为荆州市国资委、元气森林创始人唐彬森和红杉资本。

图片来自天眼查

胡文忠告诉红星资本局，新的品牌运营方和股东们全力支持意中洗涤直播间的发展。品牌重组后，对新品开发、店铺运营、线下铺货等都会有指导，各个代工厂的货盘和价盘会逐渐统一，“线上打假”也提上了日程。

（红星新闻）